MARKETING POLÍTICO debe entenderse como el conjunto de TÉCNICAS empleadas para influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detectan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a conseguirlo.
Con todo ello, el marketing político lo debemos entender, por una parte, como un conjunto de técnicas que permiten captar necesidades del mercado electoral para construir, con base en esas necesidades, un programa ideológico que las solucione y ofreciendo un candidato que personalice dicho porgrama y al que apoya mediante la publicidad política.
El Marketing Político, es entonces el instrumento por el cual las organizaciones partidarias y sociales pueden establecer con mayor precisión los deseos y aspiraciones de los ciudadanos. Este se encarga de todo el proceso sistemático y continuo del candidato, líder o partido político.
Cabe destacar que el Marketing Político se subdivide en: MARKETING GUBERNAMENTAL Y MARKETING ELECTORAL. El primero al servicio de las causas sociales promovidas por organismos públicos o privados. El segundo al servicio de los partidos políticos y candidatos. En ambos casos para identificar necesidades, vender ideas – símbolos y persuadir a las personas a cambiar o reforzar sus actitudes.
El MARKETING es más que un simple conjunto de técnicas y operaciones mediáticas. Es un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y difusión que se utiliza en el diseño y ejecución acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral.